Những phụ kiện hóm hỉnh, lạ mắt thậm chí là hơi kỳ lạ đeo trên những chiếc túi xách tạo nên vẻ ngoài nổi bật mà vẫn hết sức tinh tế, thú vị (nó như một cách hài hước mà vẫn đảm bảo sự sang trọng, độc đáo sang trọng thầm lặng).
Raeesa Brey, chiến lược cấp cao tại công ty dự báo xu hướng WGSN (World’s Global Style Network, trang chuyên dự đoán xu hướng thế giới có trụ sở tại Mỹ), cho biết: “Trước những cuộc khủng hoảng toàn cầu đang diễn ra, các nhà tiếp thị đã đưa sự hài hước trở lại vào những chiến dịch nhằm mang lại sự giải tỏa vui vẻ là điều rất cần thiết. Một chút hài hước, kịch tính nhẹ nhàng sẽ giúp thương hiệu thu hút sự chú ý, tăng tính lan truyền và thúc đẩy sự tương tác”.
Raeesa Brey cho rằng điều quan trọng là các thương hiệu xa xỉ đang tập trung vào các chiến dịch hài hước, mang tới các thiết kế gây cười trong bối cảnh kinh tế đi xuống, chi phí sinh hoạt bị khủng hoảng. Điều đó giúp người mua sắm trở nên tích cực hơn
Không mất nhiều thời gian để những thiết kế “vui vẻ” ra đời. Khi thương hiệu trang sức Missoma tung ra những chiếc đinh tán bằng vàng nguyên khối, những thiết kế lạ mắt hơn ngay lập tức được giới thiệu
Các thiết kế vui vẻ tạo nên sự chú ý đặc biệt và nhận được sự ưa chuộng, ủng hộ của đông đảo người tiêu dùng. Kiểu khuyên tai bàn tay gắn đá hay kiểu đinh tán đơn hình “rắn” bán tốt hơn các kiểu cũ lên tới 111%
Marisa Hordern, người sáng lập và là giám đốc sáng tạo của Missoma cho biết: “Khách hàng đang thực sự tìm lại được chính mình và tiếng nói của mình qua các thiết kế vui nhộn. Hiện có rất nhiều điều đang diễn ra trên thế giới, đa số là tiêu cực. Đó là lý do chúng ta tìm đến những mới mẻ, vui vẻ và tạm quên những quy ước, truyền thống. Tôi nghĩ với rất nhiều tín đồ họ chỉ muốn vui vẻ thôi”
Thực tế thì người tiêu dùng tìm kiếm các sản phẩm thời trang chất lượng bậc trung ngày một nhiều vì khả năng kinh tế suy giảm và vì họ mất niềm tin về một thế giới hay thay đổi và không ổn định (sau đại dịch). Cái gọi là “sự suy thoái sự chú ý” – đề cập đến khả năng tập trung vào một sản phẩm mới hoặc thông tin mới về sản phẩm đang ngày một tăng. Điều đó gây nên sự sai lệch trong các tiên liệu, định hướng, chính sách của các nhà chiến lược.
Raeesa Brey nói: “Chúng tôi đã theo dõi sự suy giảm sự chú ý với tư cách là động lực tiếp thị chính kể từ năm 2023 và nhận thấy người tiêu dùng bị kích thích quá mức, bị mất phương hướng bởi các tin tức, sự kiện thế giới quan trọng liên tiếp xảy ra. Những nhà tiếp thị, ngay cả trong lĩnh vực xa xỉ vì thế phải tạo ra các chiến dịch khơi dậy những cảm xúc tích cực…”.
Nhà thiết kế thời trang, nghệ sĩ thu âm Lilly Allen với chiếc túi Hèmes vui nhộn của mình
WHO WHAT WEAR
Hèmes, Coach, Dior, The Row… hài hước hóa thiết kế của mình bằng các kiểu charm tinh nghịch, lạ mắt
Những thiết kế độc đáo, vui nhộn – thành quả hợp tác của nghệ sĩ Letitia Rouget và thương hiệu thời trang Pháp Sézane
LETITIA ROUGET
Từ cao cấp đến bình dân, những món đồ thời trang độc đáo đang có nhu cầu rất cao. Điều đó có nghĩa là xu hướng này đang phát triển mạnh mẽ và các thương hiệu đang tìm mọi cách để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng nhằm cải thiện doanh số bán hàng đang ngày một sụt giảm
ALIEXPRESS
Chiếc vòng tay giống hệt cuộn băng dính cỡ đại của Balenciaga khiến hàng triệu tín đồ thời trang thích thú, vui vẻ săn lùng
DAILY STAR
Các nhà xu hướng cho rằng: “Mọi người đang tìm cách thể hiện cá tính và truyền niềm vui vào cuộc sống, đặc biệt trong những thời điểm thử thách thông qua các thiết kế vui nhộn để tận hưởng sự nghỉ ngơi sảng khoái sau những giờ phút căng thẳng”
DAILY STAR
Raeesa Brey nói: “Nhu cầu mua sắm này là động lực thúc đẩy những nhà tiếp thị thử các chiến lược vui nhộn và suy nghĩ sáng tạo nhằm mang đến những sản phẩm mới mẻ, trong các chiến dịch thực sự hấp dẫn”. Điều đó như là những làn sóng sáng tạo với các thông điệp tràn ngập sự vui vẻ hài hước ở một vẻ ngoài độc đáo tới mức phi lý. Có vẻ như ngành công nghiệp thời trang đang học hỏi không chỉ về nghệ thuật mà còn về giá trị của việc cải thiện tâm lý tích cực khi mua sắm hoặc sử dụng.
Nguồn: Sưu tầm
